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北京时间10月31日深夜，全球知名美妆品牌雅诗兰黛集团公布了2025财年第一季度业绩报告，并宣布了一项重大人事变动，报告显示，截至9月30日的第一季度，集团净销售额为33.6亿美元，同比下降4%，有机净销售额更是下降了5%，这一消息直接导致雅诗兰黛股票在次日收盘时下跌超20%，总市值降至247.48亿美元，雅诗兰黛家族第三代核心成员Jane Lauder宣布将于年底辞去其在公司的所有职务，引发业内外广泛关注。

家族成员首次退出日常管理

此次是雅诗兰黛成立75年来，家族核心成员首次退出品牌日常经营和管理，Jane Lauder作为一直被外界看好的CEO潜在人选，她的辞职无疑标志着一个时代的结束与另一个时代的开始，Jane Lauder自2019年起担任首席数据官兼企业营销执行副总裁，期间她积极推动数字化转型和市场营销创新，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，雅诗兰黛集团似乎未能保持其以往的增长势头。

业绩下滑背后的多重因素

从产品线来看，护肤品类销售额下降了8%，成为拖累整体业绩的主要因素，香水品类和高端护肤相对坚挺，仅下滑了1%，海蓝之谜在高端护肤品市场的份额有所提升，勒莱柏（Le Labo）品牌在中国也实现了两位数的大幅增长，分地区来看，美洲、欧洲、中东、非洲地区、亚太地区净销售额均下滑，亚太地区成为跌幅最大的区域，同比下滑了11%。

Fabrizio Freda表示，虽然他们看好中国新的经济刺激措施对高端美妆市场的中长期潜力，但预计中国和亚洲旅游零售行业在短期内仍将大幅下滑，此前，集团计划了一项利润恢复和增长计划（PRGP），旨在恢复可持续、长期有机销售增长并重建运营盈利能力的基础，而这其中的关键成员就是Jane Lauder和新任总裁Stéphane de La Faverie，两位同时被任命为PRGP计划的“联合执行领导者”，共同挽救下滑的中国市场。

新旧交替之际的战略调整

面对如此严峻的市场形势，雅诗兰黛现任总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，虽然他们看好中国新的经济刺激措施对高端美妆市场的中长期潜力，但预计中国和亚洲旅游零售行业在短期内仍将大幅下滑，为了应对市场挑战，雅诗兰黛集团启动了一项名为“利润恢复和增长计划”（PRGP）的战略计划，旨在恢复可持续、长期有机销售增长并重建运营盈利能力的基础。

该计划的核心是通过优化产品组合、加强市场营销和提高运营效率来提升业绩，具体措施包括加大对高端品牌的投入，如雅诗兰黛旗下的La Mer和Lancôme；同时削减部分表现不佳的品牌或产品线；还将加强数字化营销和电商渠道的建设，以适应年轻消费者的需求变化。

Stéphane de La Faverie的新使命

在此背景下，Stéphane de La Faverie被寄予厚望，作为新任总裁兼首席执行官，他不仅需要带领公司走出业绩低谷，还肩负着推动品牌创新和国际化的重要任务，De La Faverie曾在一年内4次探访中国，显示出他对中国市场的高度重视，他的上任被视为雅诗兰黛集团在全球市场上的新起点。

分析人士指出，De La Faverie的任务艰巨而复杂，他需要在短时间内扭转品牌形象，吸引更多的年轻消费者；同时还要确保公司在竞争激烈的市场中保持领先地位，这无疑是对他管理能力和战略眼光的巨大考验。

中国市场的挑战与机遇

对于雅诗兰黛集团来说，中国市场的重要性不言而喻，随着中国经济的快速发展和消费升级趋势的加强，越来越多的国际美妆品牌涌入中国市场，竞争愈发激烈，在这样的环境下，雅诗兰黛集团必须找到差异化的竞争策略，才能在众多品牌中脱颖而出。

De La Faverie表示，未来几年内，中国市场将成为雅诗兰黛集团最重要的增长引擎之一，为此，他计划进一步加大对中国市场的投入，特别是在数字化营销和电商平台方面，他还希望通过与中国本土品牌合作，推出更多符合中国消费者需求的新产品。

长远布局与未来发展

尽管面临诸多挑战，但雅诗兰黛集团依然对未来充满信心，Fabrizio Freda表示：“我们相信通过一系列改革措施，雅诗兰黛集团将在未来几个季度内逐步恢复增长势头。”他补充道，“我们将继续加大研发投入，推出更多创新产品；同时加强与全球各地合作伙伴的关系，共同开拓新兴市场。”

除了短期应对策略外，雅诗兰黛集团还在积极布局长远发展，该公司正在探索使用人工智能技术来改善客户服务体验，并通过大数据分析来更好地理解消费者行为，雅诗兰黛集团也在关注可持续发展领域的机会，致力于减少环境影响并履行社会责任。

总体来看，雅诗兰黛集团的这次高层变动及其后续举措能否成功扭转局势仍有待观察，然而可以肯定的是，随着新领导团队的上任以及一系列改革措施的实施，这家拥有悠久历史的美妆巨头正朝着更加现代化和国际化的方向迈进。